Spotify欲绕IPO上市底气何来

日期 : 2021-12-05
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编者按 音乐这种东西,还真不是做大就能做好的。
咪乐|迷你|直播|官方下载 并且,无端拘禁公民属于严重侵犯人权,是否构成刑事犯罪,不能没有结论。

付费用户猛甩Apple Music几条街的瑞典公司Spotify准备上市了,而且似乎打算绕过IPO。这个有着鲜明绿色logo的音乐平台,是如何在巨头挤压下制霸全球的?全媒派(quanmeipai)编译TechCrunch一文,也许可以给你我一点启发。

一场大胆的资本市场实验

Spotify正在准备进行所谓的“direct listing”,在这种情况下,公司内部人士(而非公司本身)将会直接在股市中出售所持股票,而不是通过传统的IPO来实现。

Spotify尚未公开谈及上市相关的问题,但一些与公司关系密切的人认为,这能够帮助避免一些早期的价格波动。投行通常建议在上市首日压低股价,但许多公司在未来几周内都难以维持这个价格,因此,稳定股价可能是Spotify不选择IPO的原因之一。

此外,这种“直接上市”还将避免“锁定期”,即内部人士在公司上市后数月内无法出售股票的情况。在近几周里,由于预期即将被抛售,Snap的股价便一直在下跌。如果Spotify上市实验进展顺利,其他公司或将效仿。

不过,能不能避免波动效果很难说,毕竟机构投资者反倒可能更倾向于长线投资;而如果分散上市,Spotify就要寄希望于公众投资者的信任了。这一非同寻常的举动,也遭到了业界广泛的质疑。

Daniel Ek,Spotify创始人兼首席执行官Daniel Ek,Spotify创始人兼首席执行官

比起大巨头,这个北欧“小”而美牛在哪儿?

作为一个专注音乐的流媒体应用,在用户增长速度上,Spotify远超其竞争对手苹果公司的音乐业务。在不到一年的时间里,Spotify将2000万付费用户揽入怀中,而同样的规模花了Apple Music一年半的时间。目前Spotify已坐拥6000万订阅用户,而截至今年6月,Apple Music公布的苹果用户数据只有2700万。

实际上,背靠强大的公司苹果,Apple Music的优势并不容小觑。无论是在iPhone手机上的预装,还是在在顶级专辑版权方面第一时间砸下的重金,都让Apple Music占尽先机。此外,它更是在全球100多个国家和地区提供3个月的免费试用,再加上现今主流听众的听歌习惯已经切换至手机,Apple Music想要赢得一大票明星粉丝并不难。

不过,面临巨头压顶,Spotify至今仍是音乐爱好者们首选的流媒体服务,因此用户不断加速增长。这无疑证明了其产品和社区的强大实力。看看下图两家付费用户的走势对比吧。

好产品+好明星+好平台=高速增长

高速增长背后有什么秘诀吗?来看看这几个新亮点:

Discover Weekly——Spotify推出的每周更新个性化播放列表,受欢迎程度相当高,可以说是乐迷们追随自己喜爱的艺术家和最新曲目的首选。基于用户的收听习惯以及喜好,每周一,Discover Weekly会花上两个小时做一个“新发现&深度清理”的更新,以发掘用户可能喜欢的音乐。

在推出的第一年,Discover Weekly就揽获了4000万用户;随后,Spotify又发布了Release Radar功能,专门追踪新歌。虽然苹果、SoundCloud等竞争对手试图复制Discover Weekly,但Spotify在不断巩固地位的过程中,俨然已非常成熟,几乎就是一台“用户口味制造机”、潮流制定者。

Spotify最近推出了用于分享音乐的二维码Spotify最近推出了用于分享音乐的二维码

聘请艺术家——虽然曾因没有给音乐人支付足够的版权费而遭受批评,但在用户群成长起来之后,Spotify支付的报酬终于是大幅增长了。白花花的银子,再加上Spotify已经建立起来的影响力,使其成为了明星唱片大卖不可或缺的分销渠道,更是吸引了像Taylor Swift这样的超级巨星加盟,这一举动可以说大大加强了Spotify在音乐行业的地位。

与Google Home的合作——声控音乐能够在除手机之外的地方延续这场听觉盛宴。听众可以通过购买亚马逊或谷歌的智能音箱,使用Spotify的服务。当然,亚马逊家的语音助手服务Alexa还是更偏爱亚马逊自己的Prime Music服务,但Google Home显然把Spotify放在了重要位置上。

与Google Home的其他合作伙伴Pandora和Google Music相比,Spotify明显人气更旺。最近,Google Home开始放开对Spotify用户的账号限制。一旦苹果开始推出自己的HomePod智能音箱,Spotify与Google Home的合作将显得更为关键。

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